重慶商業運營公司分享2018零售市場半年度總結與趨勢報告

　　趨勢1：時尚愛跨界，聯(lian)乘成訣(jue)竅

　　“跨界(jie)”愈來愈成(cheng)為零售時(shi)(shi)尚(shang)界(jie)的(de)(de)高頻(pin)詞匯。據波(bo)士頓咨詢(xun)集團與Altagamma發(fa)布的(de)(de)《真實奢侈品(pin)全球消(xiao)費者觀察》分析，94%的(de)(de)千禧一代對品(pin)牌聯(lian)乘非常(chang)關注(zhu)。其實不只是奢侈品(pin)，整個時(shi)(shi)尚(shang)圈都熱衷于跨界(jie)、聯(lian)乘。

　　趨勢2：“年(nian)輕(qing)化”仍是首要(yao)命題

　　購買力(li)的年(nian)(nian)輕化已(yi)成(cheng)為大趨勢，與(yu)此同時(shi)，00后自2018年(nian)(nian)開始(shi)步(bu)入成(cheng)年(nian)(nian)，他們(men)也將成(cheng)為新(xin)生代(dai)的消(xiao)費者。無論(lun)是國際大品牌(pai)、原(yuan)創本土品牌(pai)、或是商(shang)場，都開始(shi)追逐年(nian)(nian)輕化發展。

　　趨勢3：無“生(sheng)活(huo)方式”，不商業(ye)

　　“Lifestyle”開始成為(wei)時下商(shang)業的詞匯。逛商(shang)場不再只(zhi)有(you)“買(mai)買(mai)買(mai)”，還有(you)各種(zhong)咖(ka)啡甜(tian)點、復合(he)書店(dian)、文創手(shou)作……可(ke)以體驗和享(xiang)受(shou)生活樂趣。不少商(shang)場在公共空間的打(da)造上也(ye)營造了Lifestyle的氛圍。

　　趨勢(shi)4：大(da)牌魅力不減，高檔(dang)商業蓬勃

　　“越貴越好賣”或許最能(neng)體現(xian)奢侈品近年來在(zai)國內行情，消費者樂于為大(da)牌(pai)的高檔商品買單(dan)，奢侈品的設計開始回(hui)歸“大(da)Logo”款式(shi)。不僅如(ru)此，高端商場的業績持續向好，奢侈品定位(wei)的商場也頻(pin)頻(pin)落地。

　　趨勢5：“家居生(sheng)活”成市場新(xin)寵(chong)

　　隨著(zhu)人們對生(sheng)活品質要求(qiu)的(de)提(ti)高(gao)，越(yue)(yue)多越(yue)(yue)多的(de)家(jia)具家(jia)居(ju)品牌走進了購物中心(xin)，同時也有不少時尚品牌跨界推出家(jia)居(ju)類產品。互聯網企業也自今年開(kai)始，開(kai)啟了“家(jia)居(ju)新零售(shou)”。

　　趨勢6：泛娛(yu)樂化市場(chang)，會玩很(hen)重要

　　在(zai)這個全民娛樂(le)的時代(dai)，“泛娛樂(le)化(hua)”讓品牌(pai)營銷、休閑體驗變得更加豐富、趣味。“快閃店”融入(ru)了好(hao)玩、有(you)趣的元素;電影院(yuan)可(ke)以點播、品酒、開(kai)Party;商(shang)場的推廣活動、主題街區也越(yue)來(lai)越(yue)“娛樂(le)化(hua)”，吸引消費(fei)者來(lai)“玩耍”。

　　趨(qu)勢9：線上線下，從相殺到相愛

　　自從“新零售”概(gai)念提出，線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下企(qi)業就(jiu)開始頻頻合作。線(xian)上(shang)(shang)企(qi)業到線(xian)下開實(shi)體店，增強體驗感，其中不乏(fa)一些線(xian)上(shang)(shang)社交平(ping)(ping)臺，陸(lu)續開設實(shi)體店。與(yu)此同時，線(xian)下實(shi)體商業也紛紛進駐電商平(ping)(ping)臺，布局線(xian)上(shang)(shang)。